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Al parecer esta es la postura de la Comisión Europea. Según un post publicado en Nacionred, las marcas están presionando a dicho organismo europeo para que las tiendas online que NO tienen tienda física no puedan vender sus productos.

La tienda online reduce los gastos iniciales que frenan el inicio de un negocio físico

Es normal, en un local físico hay más gastos que en una tienda online, y en tiempos de crisis hay mucha gente que se decanta por montar una tienda online por la falta de recursos para invertir. A esto se suma que se vende poco y con menos margen; los negocios que exponen los productos de ciertas marcas en una tienda física ven como sus gastos aumentan desmesuradamente y deben buscarse otras opciones con menos competencia: Marcas blancas, productos similares fabricados en China, etc.  Resultado: el fabricante de la marca disminuye su producción y con ello su competitividad.

Por otro lado, el valor de una marca lo representa tanto el producto en sí como todo lo que le rodea y que identifica al producto con un estilo de vida, con un status social… En una tienda física nos influyen ciertos estímulos, la atención personal, hay una comunicación unilateral por parte de la marca. En Internet las marcas tienen menos control sobre el cliente. El comprador por Internet es “más independiente”. Cuando compras por Internet sabes lo que buscas, cómo y cuando lo quieres; los conocidos en redes sociales, foros, etc. –agentes externos a la marca- son los que influyen en tu decisión de compra.

El crecimiento de la venta online es cada vez más significativo y está transformando diariamente  la forma de comprar y vender que afecta a ciertas normas y privilegios asentados desde hace tiempo en el mercado.

Si tienes una tienda offline no pierdas fuerzas luchando contra la corriente, emplea tu esfuerzo en contratar a buenos profesionales que pongan tu tienda online. Si eres marca empieza por escuchar a tus potenciales clientes…